【よみ】いのべーたー
【英名】innovators冒険的で新商品が出ると進んで採用する人々の層。市場全体の2.5％を構成する。イノベーター層の購買行動においては、商品の目新しさ、商品の革新性という点が重視される為、商品のベネフィットはほとんど無視される。（ロジャースによって提唱されたイノベーター理論）