【よみ】ぽじしょにんぐまっぷ
【英名】Positioning map自社の商品・サービスを特定のターゲットに提供していくにあたり、競合他社と比較したときの差別化ポイント・訴求ポイントを明確化するためのフレームワーク。商品・サービスの機能や価格など、顧客のニーズを起点にした2つの軸を選定し、自社と競合他社を照らし合わせたときの業界の中での位置関係を特定する。その中から、競争優位性を発揮できるポイントを把握する。