ポケモンGO×地方創生｜観光誘致でポケモンGOを活用する5つの事例と3つの課題

さらにもうひとつの課題は、地方に人を呼ぶだけのパワーがゲームに実装されていないということです。 水場の近くでは水系のポケモン、陸地では地上に生息するポケモンが出現するといった区分はあります。さらに、国別で出現するポケモンに違いがあるのではないか、という考察が2016年9月時点で行われています。 しかし同じ国内で、「この地域限定で、このポケモンが出る」というイベントは、2016年8月時点では実装されていませんでした。 つまり、都心部のプレイヤーはわざわざ特定の地方まで出向かなくても、行動圏内だけでポケモンを手に入れることが出来てしまうのです。 当時、入手不可能な「伝説のポケモン」や強力なアイテムの配布について、実装される場合は2つの方法が考えられます。 1. 期間限定で、全国で出現させる 2. 場所を限定し、限られたエリアでのみ出現させる 1は文字通り、例えば1週間限定で、極低確率・条件を満たした場合にのみ、伝説のポケモンが発生するというモデルで、全国どこにいるプレイヤーでも平等に捕獲のチャンスがあります。しかし、これでは地方に人を呼ぶことは出来ません。 地方創生のイメージに近いのは2です。例えば、自治体協賛で地域に、伝説のポケモンの出現をさせるイベントを発生させれば、「その場所」でしか捕獲できないポケモンを捕まえるために、全国からポケモンGOのユーザーを集客することが出来る将来はありえるでしょう。

滋賀県大津市がご当地ポケモンを開発するように要請

滋賀県大津市の越直美市長は、「ご当地ポケモン」の開発をナイアンティック社に要請したことが話題になりました。

市観光振興課によると、ポケモンＧＯの人気を受けて先月、ご当地キャラの開発やポケモンの著作権の使用料などについて質問。開発会社からは「回答時期は不明」と通知がきているという。

引用：中日新聞

滋賀県大津市にプレイヤーを集客させるための構想をしているということが伺えます。 原作のポケモンでは、ピカチュウが通常覚えない技を覚えた「なみのりピカチュウ」や「ふうせんピカチュウ」といった、特別な技を覚えたポケモンをイベントで配信していたことがあります。 伝説のポケモンに限らず、地方やイベント限定で特別なポケモンを出現させることで、その地方にプレイヤーを集客することは可能でしょう。

こうした課題はありますが、ポケストップを多く有する地位やエリアでは、ポケモンGOを活用した観光誘致や広報といった集客に力を入れています。 ここでは、実際にポケモンGOを活用した5つの事例をご紹介します。 ポケモンGOを活用した観光誘致のイベントを行うポイントは、次の3点です。

1. その地域でのポケモンGOのプレイを推奨する
2. 歩きスマホの禁止や近隣住民への配慮などマナーを徹底させる
3. ポケモンGOをきっかけに、その地域を紹介して活性化する

事例1:鳥取県「鳥取砂丘スナホ・ゲーム解放区宣言」

鳥取砂丘はポケストップやジムが密集していることで話題になりました。 これはポケモンGOを運営するナイアンティックのゲーム「ingress」によるものです。ingressのプレイヤーが鳥取砂丘に100m毎に設置された調査杭をポータル申請しており、ポケモンGOにもそのまま反映されたことが理由です。 これを受けて鳥取市はすぐに「鳥取砂丘スナホ・ゲーム解放区宣言」を発表しました。

１. 熱中症や事故・ケガがないよう、注意しましょう。 ２. 砂丘のかわいい生き物や、他の人に、迷惑をかけないようにしましょう。 ３. 雄大な砂丘の景色や昆虫・砂丘植物などを、楽しみましょう。

引用：鳥取砂丘スナホ・ゲーム解放区宣言

ポケモンGOリリース当時に、立ち入り禁止区域や私有地のポケストップを撤退させるというニュースで話題になっている中で、ポジティブにポケモンGOの利用を推進している取り組みとして話題になりました。 「鳥取砂丘スナホ・ゲーム解放区宣言」では安全性の考慮やマナーの徹底、そして鳥取砂丘が強みとするの観光資源の紹介を行っています。鳥取砂丘では全面的にポケモンGOを推奨しており、夜間照明の設置や、案内サイト「とっとりGO」を公開し、他の地域よりも先んじた施策を行っています。

事例2:大阪府千林商店街「モンスター取り放題！！」

大阪市旭区の千林商店街は、2016年7月30日～31日と8月6日～7日に、「モンスター取り放題！！」をというイベントを開催し、ニュースなどで取り上げられ話題になりました。 千林商店街は660メートルあり、11ヶ所のポケストップが点在しています。イベントの主催者は、午前10時から午後7時までの9時間に渡り、11ヶ所のポケストップにルアーモジュールを使用し、プレイヤーを集客しました。 ルアーモジュールの効果は30分間、これを11箇所で9時間使い続けるために購入した金額は2万8000円で、「費用対効果は高い」とハフィントンポストの取材で回答しています。

参考：ハフィントンポスト

また2016年9月17日の日曜日も、1日限定で「100円商店街でモンスター100匹ゲットだぜ！大作戦」というイベントを開催します。 千林商店街のイベントでは、歩きスマホの禁止を徹底しているだけでなく、近隣の住人には「卵の孵化の促進になる」と世界観に合わせたゲーム上の理由を付けて徒歩来場の推奨をしています。

事例3:滋賀県「守山宿町家　うの家」

滋賀県守山市の観光案内施設「守山宿町家　うの家」では、7月30日にポケストップに指定された歴史スポットを巡るツアーを行いました。 イベントを主催したのは、まちづくり会社である「株式会社みらいもりやま２１」の高岡さん。「守山宿町　うの家」の館長補佐を勤めています。滋賀県守山市は史跡が多いものの、史跡巡りを行うのは年配の人がほとんどでした。さらに、最近は若い市民の流入も増えており、こうした新しい人になんとか史跡を紹介できないかという課題を抱えていました。 そこで、ポケストップに登録されている史跡を巡りながら紹介するツアーが行われました。 SNSによる拡散で紹介されたイベントで、当日は若いお母さんとその子供というような若い人たちが10名ほど集まりました。 このツアー最大の特徴は「歩きスマホ禁止」を徹底しており、ポケモンGOを行う上でのマナーと安全性の向上に努めている点です。

事例4:山形県「やまがたへの旅」

山形県は観光情報ポータルサイト「やまがたへの旅」で、ポケモンGOを遊ぶのに適した公園や広場を、「ポケモンＧＯ」におすすめの観光スポット等としてまとめたページを公開しました。

親子連れや子供たちを想定し、安全に遊べることを基準に場所を選定。2016年8月9日時点で、おすすめスポットとして22市町村で56カ所を掲載しています。こちらでもポケモンGOのマナー向上を促しています。

１　歩行中の「ながらスマホ」（歩きスマホ）は、非常に危険ですのでやめましょう。 ２　常に周囲に気を配って安全を確認するとともに、他人の迷惑となる行為はやめましょう。 ３　立入禁止となっている場所には、進入しないようにしましょう。 ４　ペットボトル等のゴミは持ち帰りましょう。

引用：「ポケモンＧＯ」におすすめの観光スポット等

また、「ポケモンGOを活用した観光誘客の取り組み情報」として、米沢市の『小野川温泉』や、飯豊市の『がまの湯温泉　いいで旅館』を紹介しています。米沢市の小野川温泉では、イベント期間中に温泉街のポケストップにルアーモジュールを使うことで、観光客を誘致しています。 また、平成28年8月6日～31日に掛けて、ポケモンGOの画面を提示することで、小野川温泉の各旅館や施設で充電や食品の割引などのさまざまなサービスを受けることが出来ます。

事例5:鹿児島県「伊佐市曽木の滝公園」

伊佐市曽木の滝公園にはポケストップが３ヶ所、ジムが１ヶ所あります。 イベントを主催する伊佐市観光特産協会がルアーモジュールを使いポケモンの出現率を上げることで、公園に訪れたプレイヤーに遊んでもらうという仕組みです。 もともと、曽木の滝公園では、『伊佐農林高校地域応援団ピザハウス』を開催していました。このイベントは夏休みの間の土曜日と日曜日に、伊佐農林高校の生徒による手作りピザを振舞うというイベントです。このイベントにあわせて、曽木の滝公園のポケストップにルアーモジュールを使い出現率を上げる取り組みを行いました。

ポケモンGOを利用した集客は効を奏し、ピザハウスは13時には見事完売したそうです。

ポケモンGOの3つの課題と、実際に行われた5つの事例から現状を整理すると、ポケモンGOの得意・苦手なことは次のようになります。

 

ポケモンGOが得意なこと

• 地元の人をポケストップの密集するエリアへ誘客すること
• ポケストップのある都市部へ人を集めること

 

ポケモンGOが苦手なこと

• 「ある地域」に地域外から人を呼び寄せること
• ポケモンGOが盛んではない地域に人を集めること

  残念ながら現状では、ポケストップを多く有するエリアが、ポケモンGOを活用したイベントを行えるという状況です。 今後、状況が改善され、全国にポケストップがアップデートされれば、地方と都心部の格差は改善されるでしょう。もし、そうなった場合に地方活性化のため、どのようにポケモンGOを活用するべきでしょうか。 ポイントは「わざわざその土地まで、ポケモンGOをやりにくる仕組み」を作ることです。

例えば将来、ある地方の商店街全体にポケストップが実装された場合、商店が一丸となってポケモンGOプレイヤーにサービスを展開します。

• 無料の給水所を置く
• ポケモンGOの画面を見せると、食品やお土産の割引
• 店の前でAR機能を使いポケモンの自撮りをするとサービスがある

ポケモンGOをやっていることで受けられるサービスを展開して、地方観光を促進するという目的です。そして、こうした体験を経て、プレイヤーにその地方のファンになってもらうのです。 理想を言えば、店舗側もルアーモジュール以外に、プレイヤーへアイテムを渡せるといったアップデートが実装されれば、なお良いでしょう。こうした、プレイヤー同士の交流だけでなく、地域とプレイヤーの交流が地方創生にとって重要です。 ポケモンGOのアップデートは今後も続きます。国内では都心部と地方の格差がなくなり、全国どこでもプレイヤーが競えるゲームになることが、理想だからです。そうした中で、プレイヤーにとって有益なキャンペーンを行い、広報活動を行うことで、地方のファンを増やす。そうすることで地方創生は実現し、地域は活性化するでしょう。

【2016/9/7追記】ポケモンGO Plusで歩きスマホ対策

自治体がポケモンGOを奨励する上で、歩きスマホ禁止のマナーを徹底をさせることは必要不可欠です。 幸い、発売が延期していたポケモンGO Plusの発売が2016年9月16日に決定しました。 ポケモンGO Plusは、腕時計の形をしたウェアラブル系のデバイスです。 またポケモンGO Plusを購入しなくても、Apple watchでも代用が可能になります。 ポケモンGOと連動して、画面を閉じている間もポケモンの出現やポケストップの存在を教えてくれます。 これにより、歩きスマホをすることなくポケモンGOを行えるので、マナー向上に大いに貢献するでしょう。

引用：IGN